Piblisite te vin tèlman byen nan lavi nou ke nan fwa li sanble nou ke li te fonn nan li, tankou sèl nan dlo. Epi nou te aprann pa pran ke trik nouvèl yo piblisite pwochen, filtraj yo nan nivo a enkonsyan. Men, kantite lajan yo Fabulous te pase sou konpayi piblisite, temwaye opoze an. Sikoloji nan pèsepsyon ak enpak nan piblisite se tankou ke li ap kontinye efektivman enfliyanse lavi nou ak chwa nou yo.
Piblisite an tèm de sikoloji
Sikoloji nan piblisite yo te kòmanse etidye kòm yon direksyon endepandan nan endistri a sikoloji ekonomik nan kòmansman dènye syèk lan. Depi kounye a li kristalize nan yon branch separe nan syans sosyo-sikolojik aplike, ki ka dwe atribiye a yon direksyon pi laj - "sikoloji konsomatè." Tout moun nan nou kontinye aktivman etidye, yo nan lòd yo jwenn nouvo ak nouvo prensip enfliyans.
Se konsa, ki sa ki sans nan tankou yon fenomèn kòm piblisite soti nan pwen de vi nan sikològ. Nan yon konsomatè ki senp, w pèdi - pwogramasyon potansyèl pou aksyon sèten. Chwazi yon pwodwi patikilye, ou ka pa sispèk ke men ou rive jwenn li absoliman pa pa aksidan. Piblisite fè travay li, kèlkeswa si ou vle li oswa ou pa. Natirèlman, nou ap pale sou-wo kalite piblisite.
Sikoloji nan konsomatè a an relasyon ak piblisite se senp - nou souvan refize kwè ke nou yo te dirije. Petèt anpil videyo sanble nou pa konvenkan, men piblisite modèn pa gen tandans fè apèl kont lojik. Olye de sa, piblisite ap chèche pou yon kle nan entwisyon nou yo ak santiman espontane.
Sikoloji nan motivasyon nan piblisite
Pandan tout lavi, nou, yon fason oswa yon lòt, tout tan tout tan an fè eksperyans bezwen pou machandiz ak sèvis divès kalite. Motivasyon nan yon aktivite sèten (nan ka nou an - yo achte) epi li se yon motivasyon . Ki jan nou motive?
Premye a tout, sikoloji a nan motivasyon nan piblisite se prèske toujou ki baze sou modèl la nan bezwen devlope pa Ameriken A. Maslow:
- bezwen debaz ak yon baz byolojik;
- bezwen pou yon sans de sekirite ak yon mank de pè pou moun yo renmen;
- bezwen sosyal (premye nan tout - bezwen pou renmen ak afeksyon);
- bezwen pou rekonesans nan sosyete a;
- bezwen an pou realizasyon tèt yo.
Motivasyon ki pi konprann nan sikoloji nan piblisite sosyal se deklarasyon an nan valè segondè. Prèske tout modèl nan motivasyon yo te jwe nan li, pafwa - yo montre bò negatif li yo.
Men, pa toujou motivasyon an se transparan. Se konsa, pou egzanp, piblisite asirans pa ka itilize bezwen an pou sekirite, men imaj la nan rekonesans nan sosyete a oswa dezi a pou realizasyon tèt yo. Rechèch la pou motivasyon ki nesesè (efikas) se youn nan pwoblèm yo nan etidye piblisite nan sikoloji.
Pèsepsyon vizyèl nan piblisite
Piblisite deyò parèt pou yon tan long, ak metòd yo nan enfliyans li sou nou yo tou li te ye. Advertisers konnen ke nou vizyèlman wè sou 83% nan enfòmasyon, epi sonje de fwa mwens. Pa panse ke karant pousan sa yo selektif. Konpetan espesyalis konnen sikoloji nan pèsepsyon nan piblisite deyò, epi sèvi ak tout sa ki posib pou nou sonje sèlman bagay ki pi enpòtan. Sikoloji nan piblisite deyò (isit la ou ka gen ladan piblisite sou entènèt la ak enprime) se ke asosyasyon dirab yo complétée pa eleman divès kalite (imaj, tèks, elatriye). Sans nan tèks la nou ap otomatikman kap chèche nan tèt la nan imaj la, nan kwen gòch la. Repons yo ak konklizyon yo pi byen konnen anba a oswa sou dwa kesyon prensipal la. Tou de desizyon koulè ak pèsepsyon espasyal yo enpòtan (premye plan an konnen anvan dèyè a), ak sèvo nou an pèsepsyon eleman pi gwo ak briyan nan imaj la pi vit pase ti kras. Sepandan, lèt la tou pa rete san yo pa atansyon yo, yo yo se tou senpleman "trete" nan yon nivo enkonsyan. Nan piblisite vizyèl, se lide debaz la sijere nou byen klèman - selebre soti gwosè li yo, boldface, klète nan koulè oswa ekleraj.
Sikoloji nan piblisite sou televizyon
Piblisite sou televizyon se pa san rezon youn nan pi chè a - kontrèman ak piblisite senp deyò, li gen yon kantite avantaj. Imaj la se posib nan dinamik yo, se son an ajoute nan pèsepsyon an vizyèl. Anplis de sa, piblisite a chwazi tan an ekspoze a kliyan potansyèl yo. Se konsa, ant alimèt foutbòl ou ka avèk siksè piblisite bwason ki gen alkòl, ak nan mitan seri medam yo '- yon netwayaj pou kwizin. Pa bliye ke piblisite sou televizyon, nou wè pa sèlman pandan repo komèsyal: logo pandan transfè a transfè, non yo nan mak divès kalite nan sinema ak klip - dènye a,
Yon wòl enpòtan jwe nan dire a nan piblisite. Estanda videyo dènye sou yon minit, men ekspè ensiste ke nou gen plis vle aksepte ki pa estanda an tèm de dire nan piblisite. Yon kout, dinamik reklam oswa yon fim bèl ki dire de minit, konnen prèske kòm yon fim kout pral gen yon pi fon enpak sikolojik.
Pa gen pwoblèm konbyen fwa ou ap anmède pa piblisite, eseye aksepte lefèt ke prezans li yo ak enpak se inevitab. Tankou devlopman an ki mennen nan lefèt ke piblisite vin pi enteresan.