Konpetitif analiz

Nenpòt ki moun ki omwen yon ti kras abitye avèk maketing, tande sou analiz la konpetitif nan mache a. San yo pa aplikasyon li, li enposib kalkile kandida yo pou devlopman nan òganizasyon an, li enposib predi tan ki pi bon yo antre nan mache a, elatriye Men, ka yon analiz nan anviwònman an konpetitif tou pou itilize pou evalye kapasite yo nan yon moun an patikilye. Apwòch la bon, ke li ka ajiste nan prèske nenpòt objektif, ak Se poutèt sa yo ta dwe esans nan pwosesis la nan analiz konpetitif dwe konsidere nan plis detay.

Metòd analiz konpetitif

Distenge analiz la nan sitiyasyon an ak analiz endistri a nan anviwònman an konpetitif. Premye a se itilize yo rezoud travay momantane, Se poutèt sa, anviwònman ki pi pre a se evalye. Men se endistri espesifik analiz konpetitif ki nesesè yo kreye yon estrateji devlopman, kidonk li pran an kont anviwònman an macro nan antrepriz la.

Pou evalye avantaj konpetitif nan yon pwodwi, yo itilize metòd diferan nan analiz.

1. SWOT-analiz. Ki pi popilè nan tout metòd pou analize pozisyon konpetitif. Li se nan kont lan nan avantaj, dezavantaj, menas ak opòtinite. Se poutèt sa, li pèmèt ou idantifye kote ki fèb ak fò nan konpayi an (machandiz) epi jwenn fason yo rezoud pwoblèm émergentes yo. Avèk èd SWOT analiz, yon konpayi ka devlope yon estrateji konpòtman. Gen 4 prensipal kalite estrateji. Sa a se yon estrateji CB, ki se yo sèvi ak fòs yo nan konpayi an. SLV-estrateji, ki enplike nan kwasans feblès ke konpayi an gen. SU estrateji, pèmèt itilize fòs yo nan konpayi an pou pwoteje kont menas, ak estrateji SLU a bay yon opòtinite pou jwenn yon fason pou debarase li de feblès yo nan antrepriz la nan lòd pou fè pou evite menas. Analiz sa a anjeneral itilize nan konbinezon ak youn nan metòd sa yo pou analize anviwònman konpetitif la. Apwòch sa a pèmèt nou jwenn karakterizasyon ki pi konplè nan anviwònman an.
2. ESPAS-analiz baze sou opinyon ke compétitivité de pwodwi yo ak fòs finansye nan antrepriz la se faktè debaz yo nan estrateji devlopman konpayi an, ak avantaj ki genyen nan endistri a ak estabilite mache yo ki gen enpòtans sou echèl la nan endistri an. Kòm yon rezilta nan analiz la, se yon gwoup karakteristik (pozisyon nan antrepriz la) detèmine, nan ki kabinè avoka a koresponn plis. Sa a se yon pozisyon konpetitif, agresif, konsèvatif ak defansiv. Konpetitif karakteristik pou mache enstab nan prezans nan compétitivité segondè nan pwodwi yo nan konpayi an. Agresif souvan rive lè k ap travay nan yon endistri ki estab ak aktif, pèmèt ou byen vit reponn a chanjman nan mache. Konsèvatif pozisyon se komen pou yon zòn ki estab ak konpayi ki pa gen avantaj siyifikatif konpetitif. Pwoteksyon karakteristik nan aktivite ekonomikman rantabilite ak vle di yon peryòd favorab nan lavi nan antrepriz la, ki soti nan ki li nesesè yo chache fason soti.
3. PEST-analiz pèmèt ou idantifye faktè ekonomik, politik, sosyal ak teknolojik ki afekte antrepwiz lan. Ki baze sou rezilta yo nan analiz la, se yon matris trase moute, nan ki degre nan enfliyans nan sa a oswa ki faktè sou kabinè avoka a se vizib.
4. Modèl konpetitif pa M. Porter pèmèt nou karakterize eta de konpetisyon nan endistri a. Pou fè sa, yo enfliyanse enfliyans nan fòs sa yo 5: menas Aparèy pwodwi ranplasan, kapasite founisè yo negosye, menas nouvo konpetitè, rivalite ant konpetitè nan endistri a, kapasite achtè yo negosye.

Etap nan analiz konpetitif

Kòm mansyone pi wo a, plizyè metòd yo itilize pou konpile yon opinyon objektif sou anviwònman an konpetitif. Yo chwazi pou bay repons pou yon kantite kesyon. Nou ka di ke analiz la nan anviwònman an konpetitif te pote soti nan etap sa yo.

1. Definisyon yon entèval tan pou rechèch sou mache (retrospektiv, pèspektiv).
2. Definisyon limit mache pwodwi.
3. Detèminasyon nan limit jewografik.
4. Elucidation nan konpozisyon an nan antite ekonomik nan mache a.
5. Kalkil nan volim nan mache a komodite ak pataje a ki te fèt nan antite biznis la.
6. Detèminasyon nan degre nan saturation mache.
7. Klarifye baryè yo antre nan mache a.
8. Evalyasyon nan eta a nan anviwònman an konpetitif.

Mande, men ki jan ou aplike analiz konpetitif nan yon moun? Ak anpil tou senpleman, chak nan nou se nan kèk fason yon komodite, nou gen ladrès sèten ak konesans ke nou vann bay patwon-an. Avèk èd nan analiz la li posib pou detèmine konbyen konesans nou an se nan demann ak sa ki bezwen yo dwe fè yo dwe tèt ak zepòl anwo a tout konpetitè k ap travay nan esfè a nan enterè nou an.